HI,下午好,新媒云不收取任何费用,公益非盈利机构
24小时服务热线: 4000-162-302
请扫码咨询

新媒易动态

NEWS CENTER

抖音号交易出售资讯营销场景决定营销内容

2019-03-23

)联合营销必将成为趋势

在过去,营销往往是品牌商的单打独斗;而营销最核心的不是创意、不是内容、也不是实惠,而是热闹。热闹这个词很好,我个人非常喜欢。南京的夫子庙、上海的南京路、沈阳的太原街、武汉的江汉路……逢年过节,各大商户汇集,各种令人眼花缭乱的促销,顾客摩肩接踵络绎不绝,何等热闹!也许他们并没有私下联合营销,但线下的聚集、促销的同时爆发使其天然地形成“联合营销”的经济学现象,而这种热闹正是吸引无数消费者的原因。而在线上,品牌商的单打独斗不可能产生这种热闹,因此,品牌商之间的联合营销成为破局的关键,而这也将成为无界营销的排头兵(联合营销能否办的好很大程度上取决于平台的营销制度和产品设计)。

(2)营销场景决定营销内容

在过去,我们做营销往往是从商品、从SKU出发,为其量身打造一套营销内容,然后Push给消费者。李叫兽曾经说过:“消费者不关心产品,他们只关心自己。”这种从SKU出发的营销是典型的X型营销(不是从消费者出发)。在无界营销时代,随着AI的发展和数据的丰富,我们的营销内容将更多地由场景决定,即使同一个产品,不同的人、不同的场景获得的营销内容也是不一样的。真正做到:千人千面、比你懂你、随处所想、所见所得,做到“一骑红尘妃子笑,无人知是快递来。”

(3)营销产品化时代正在到来

无论是我们前面说到的联合营销,还是营销场景决定营销内容,这都需要借助各种营销产品才能实现。在过去,营销更像是“服务”;而未来,营销一定是“产品”。营销产品化时代的到来,为各大平台带来了机会,而电商平台一定比任何平台都更具优势,因为电商平台是离消费者、离商品最近的一种泛媒体。这也就是我想在这篇文章想给大家介绍的内容,我将为大家一一介绍京东为无界营销准备的产品矩阵。殊途同归,电商平台的玩法基本一致,大家今后在逛天猫淘宝、苏宁时也可注意观察。

相关推荐